Економіка екрана до 2040 року: як дешева генерація відео змінить ринок ігор, кіно і стримінгу обсягом $411 млрд

01 · ГрошіСкільки коштує екран: $581 млрд споживчих витрат у 2025 році

У 2025 році люди заплатили за ігри, стримінг, платне телебачення і квитки в кіно близько $581 млрд. Найбільший сегмент — ігри: $201,6 млрд за підрахунком Newzoo 5 M. Друге місце вперше посів стримінг: передплати й покупки онлайн-відео (без реклами) принесли $176 млрд і обігнали платне ТБ ($170 млрд, −4% за рік) 6 M. Кінопрокат — $33,6 млрд 7 H, лише 6% цієї суми. Без платного ТБ — ігри, стримінг і кіно — це $411 млрд.

До цієї суми варто додати рекламу, яка оплачує безкоштовне відео. YouTube у 2025 році отримав понад $60 млрд з реклами і передплат разом 8 H — більше, ніж Netflix ($45,2 млрд) 9 H. За підрахунком PwC, світова реклама в медіа і розвагах у 2025 році вперше перевищила $1 трлн, а вся галузь медіа і розваг разом із доступом до інтернету оцінюється приблизно в $3,5 трлн 10 M.

Інша сторона рахунку — витрати на виробництво. За оцінкою Ampere Analysis, у 2026 році компанії витратять на фільми, серіали і права на трансляції $255 млрд, на 2% більше, ніж роком раніше; $101 млрд із цього — стримінгові сервіси, які у 2025 році вперше обігнали комерційні телемовники 11 H. За нашою оцінкою (номінально +0,4–2% на рік при інфляції 2–3%), у реальному вираженні ці витрати не ростуть уже кілька років L. Саме на цю статтю бюджету генерація впливає найбільше — через анімацію, ефекти, постпродакшн і локалізацію; права на спорт вона не здешевлює.

02 · Двадцять роківІгри виросли всемеро, Netflix — у 66 разів (у номінальних доларах), кінопрокат досі нижче рівня 2019 року

Двадцять років тому ринок ігор оцінювали в $27 млрд 12 L. У 2025 році — $201,6 млрд: у 7,5 раза більше в номінальних доларах і в 4,5 раза — з поправкою на інфляцію 5,13. Це порядок величини: оцінки 2005 і 2025 років зроблені за різними методиками L. Netflix за той самий час перетворився з прокату DVD поштою на компанію з виторгом $45,2 млрд — у 66 разів більше, ніж у 2005-му ($0,68 млрд), а в цінах 2025 року — приблизно в 40 разів 9 H.

Кінопрокат пройшов інший шлях. Рекорд — $42,3 млрд у 2019 році; у 2020-му збори впали до $11,8 млрд, а в 2025-му повернулися лише до $33,6 млрд 14,7 H. З поправкою на інфляцію це на 37% менше, ніж у 2019-му. За нашою оцінкою (збори $8,87 млрд за середньою ціною $11,31), у 2025 році в США продали близько 0,78 млрд квитків — на 43–45% менше, ніж у 2005-му 14,15 L. У номінальних доларах виторг тримається на ціні: середній квиток подорожчав з $6,41 до $11,31 15 M; у цінах 2025 року збори в США впали майже на 40%. Кінотеатр поступився дому: американці витратили на домашній перегляд у 2025 році $62,2 млрд — у 7–8 разів більше, ніж на квитки (залежно від того, чиї дані про збори брати), і понад 92% цієї суми припало на передплати 16 M.

Стримінг у телевізорі американців майже наздогнав решту ТБ: у серпні 2026 року на нього припало 49,6% часу користування телевізором у США, з них 15,8% — YouTube і лише 7,7% — Netflix 17 H (це останні дані за старою методикою Nielsen). Netflix, найбільший за виторгом передплатний стримінг, має вдвічі менше часу, ніж платформа, де відео знімають самі користувачі.

03 · ПрибутокХто заробляє: у Netflix маржа 29,5%, решта стримінгів або щойно вийшла в плюс, або ще збиткова, студії — від 5% до 20%

Netflix у 2025 році заробив $13,3 млрд операційного прибутку на $45,2 млрд виторгу — маржа 29,5% 9 H; на 2026 рік компанія прогнозує 31,5% (у прогноз закладено близько $275 млн витрат на невдалу угоду щодо Warner Bros.), а в третьому кварталі 2026-го отримала 34,6% — за словами керівництва, переважно через розкладку витрат у часі 18 H. Disney, WBD і Paramount лише нещодавно вийшли в плюс: стримінг Disney втратив $3,4 млрд у 2022 фінансовому році і заробив $1,3 млрд у 2025-му 19 H. Peacock від Comcast у 2025 році ще втратив близько $1,1 млрд, а за 2020–2025 роки витратив приблизно на $10,5 млрд більше, ніж заробив 20 M.

Студії, які продають фільми і серіали, заробляють по-різному. Підрозділ Disney з продажу і ліцензування контенту отримав $0,39 млрд прибутку на $8,49 млрд виторгу — 4,6% 19 H. Студії Warner Bros. Discovery — $2,55 млрд скоригованої EBITDA на $12,6 млрд, тобто 20% 21 H. Студії Comcast (Universal) — $1,1 млрд скоригованої EBITDA на $11,3 млрд, на 21,7% менше за рік, бо зросли витрати на маркетинг; прокат дав лише 14% їхнього виторгу, а тематичні парки Comcast заробили майже втричі більше, ніж студії 20 H.

Головне в цьому графіку — найбільша стаття. Амортизація контенту з'їдає 36% виторгу Netflix. Але грошові витрати компанії на контент майже не змінилися з 2021 року ($17,5 млрд → $17,7 млрд у 2025-му), тоді як виторг виріс на 52%; частка грошових витрат на контент у виторгу впала з 59% до 39% 9 H. Маржа виросла, бо виторг зростав швидше за витрати на контент — завдяки ціні й масштабу; реклама у 2025 році дала понад $1,5 млрд, тобто близько 3% виторгу (на 2026 рік компанія очікує ~$2,7 млрд) 18 H. Якщо генерація скоротить витрати на контент на 20%, це ~$3,5 млрд на рік — близько 8% виторгу. Morgan Stanley оцінює можливу економію на виробництві кіно і ТБ у «до 30%», а для медіагалузі загалом — близько 10%, без чіткого горизонту 22 M.

Галузь відповідає на фіксовані витрати консолідацією. У грудні 2025 року Netflix домовився купити студії Warner Bros. і HBO Max за $82,7 млрд 23 H, але в лютому 2026-го відмовився перебивати пропозицію Paramount Skydance ($31 за акцію за всю компанію; за різними оцінками, від $81 млрд до $110 млрд разом із боргом). 6 жовтня 2026 року Paramount закрила поглинання WBD 24 M. Видавець ігор EA з 4 серпня 2026 року — приватна компанія, яку викупили фонд PIF, Silver Lake і Affinity Partners 25 H.

04 · Ціна хвилиниВід $2 млн у блокбастері до кількох доларів у генераторі

Щоб порівнювати фільми, серіали і генерацію, зручно рахувати вартість однієї готової хвилини. Найдорожчі — повнометражні блокбастери й анімація Pixar: близько $1,9 млн за хвилину в «Аватара: Вогонь і попіл» і $2,45 млн у «Історії іграшок 5» ($250 млн на 102 хвилини) 1,26 M. Найдорожчі серіали — «Володар перснів: Персні влади» (~$58 млн за серію) і «Цитадель» — коштують $0,8–1,3 млн за хвилину; «Дім дракона» (~$20 млн за серію) — близько $0,3 млн 27 M. Типова серія телевізійного аніме, за непідтвердженою оцінкою японської преси, коштує 20–30 млн єн — близько $5–8 тис. за хвилину L; найдорожчі проєкти сягають 300 млн єн (~$1,9 млн) за серію 28 M.

Найдешевший задокументований готовий продукт — не прейскурант API, а китайська ШІ-драма «під ключ». Деякі студії в Ханчжоу, за даними Caixin, роблять 100-хвилинну драму менш ніж за 20 тис. юанів (~$3 тис.), тобто дешевше за $30 за хвилину; це вибрані приклади, без витрат на просування 29 M. Американський приклад з людьми: 3-хвилинний анімаційний епізод на 164 згенерованих кліпах, з яких до фіналу дійшов 41, — два дні роботи двох людей і близько $950, тобто ~$315 за хвилину; для інших роликів той самий виробник називає до $750 30 L. Рекламу Kalshi, показану під час фіналу NBA у 2025 році, зробили за два дні і $2 000 на Veo 3 (без закупівлі ефіру і гонорару автора); на 15 використаних кліпів знадобилося 300–400 генерацій 31 M.

Задокументовані випадки економії в професійному виробництві скромніші й стосуються окремих сцен. За заявою Netflix, кадр обвалу будівлі в серіалі «Етернавт» зробили вдесятеро швидше, ніж звичайними засобами візуальних ефектів 32 L, а 17 хвилин документального серіалу The American Experiment — удвічі швидше і вдвічі дешевше 33 L. У другому сезоні «Дому Давида» (Amazon), за даними Wired, на ШІ спиралися 350–400 кадрів візуальних ефектів; одну послідовність (епізод 6), за словами творця серіалу в кейсі Runway, зробили за два тижні замість чотирьох–п'яти місяців 34 L. Загальної цифри економії по всьому виробництву ми в публічних джерелах не знайшли 33 M.

Анімаційний фільм Critterz, зроблений з інструментами OpenAI, планували вкласти в менше ніж $30 млн і дев'ять місяців — замість звичних $100–200 млн і трьох років 35 L; у травні 2026 року його представили на ринку Каннського фестивалю, дати виходу немає 36 L. Компанія Higgsfield стверджує, що її 95-хвилинний фільм Hell Grind зробили 15 людей за 14 днів приблизно за $500 тис. 37 L.

05 · ТехнологіяЩо вміє генерація в жовтні 2026 року: до 30 секунд за прохід, десять хвилин — у лабораторії

Найкращі публічні моделі, за заявами розробників, генерують до 30 секунд за один прохід — Wan 3.0 від Alibaba 38 M і Seedance 2.5 від ByteDance 39 M. Gemini Omni Flash від Google нарощує сцену кроками по 10 секунд до загальних 40; звук генерується разом із картинкою 40 H. Wan 3.0, за заявою розробника, приймає на вхід документи — PDF чи текстовий файл до 50 сторінок, — тобто вже має режим «документ у відео»; незалежної перевірки того, як він тримає сюжет, немає 38 M.

Довгі зв'язні фільми поки що існують у дослідженнях. 24 вересня 2026 року Google Research описав систему з кількох агентів на основі Gemini і Veo, яка створила безперервний 10-хвилинний фільм 41 M. Модель LongLive від Nvidia генерує до 240 секунд в одному потоці 42 H. Прогнозна платформа FutureSearch оцінює в 11% імовірність того, що до 1 січня 2028 року з'явиться система, яка створить повнометражний фільм якості великої студії з текстового запиту 43 M.

Ціна секунди падає, а прибутковості ще ніхто не показав

За 13 місяців Google знизив ціну секунди відео для розробників із $0,75 (Veo 3, липень 2025 року) до ~$0,10 (Gemini Omni Flash, 2026) — приблизно в 7,5 раза, хоча це різні моделі 44,2 H. На найдешевшому тарифі падіння — з $0,40 (Veo 3 Fast) до ~$0,03 за секунду 360p за прейскурантом Runway, що перепродає моделі Google 45 H. Runway цін не знижував: найдешевший тариф — $0,05 за секунду і у 2024-му, і у 2026-му, а флагманський подорожчав приблизно з $0,10 до $0,12 45 M.

Головна подія року на цьому ринку — закриття Sora. 24 березня 2026 року OpenAI оголосила про нього; застосунок зупинили у квітні 46 M, програмний інтерфейс — 24 вересня 47 H. OpenAI пояснила рішення потребою в обчислювальних ресурсах і зміною пріоритетів; завантаження застосунку в грудні 2025 року впали на 32% порівняно з листопадом 46 M. Інші компанії ростуть, але прибутку не показують: виторг Kling від Kuaishou у другому кварталі 2026 року перевищив 850 млн юанів, на понад 200% більше, ніж роком раніше 48 H (за словами самої Kling, близько 70% — за кордоном 29 L); MiniMax за перше півріччя 2026 року отримала $116,6 млн виторгу і $358 млн чистого збитку 49 M; Runway залучив $315 млн за оцінки $5,3 млрд 50 M.

Лідерство змінюється за місяці. У рейтингу Artificial Analysis, де люди наосліп порівнюють ролики, у жовтні 2026 року на чолі рейтингу в межах статистичної похибки (±15 пунктів) стоять Wan 3.0, Utopai X, HeyGen Video 1, MiniMax H3 і Seedance 2.5, а модель Google — на 9–10 місці 51 H.

Джерела: документація Google, OpenAI, Alibaba, ByteDance, Lightricks, Tencent, MiniMax; прейскурант Runway для перепродажу моделей; The Batch. «—» — розробник не публікує.

06 · КитайПопередній перегляд 2030-х: 430 тисяч мікросеріалів за вісім місяців, понад 90% — зроблені із ШІ

Найближча до «нульової собівартості» модель ринку вже існує — це китайські вертикальні мікросеріали: епізоди по одній-дві хвилини для смартфона. За даними Національної адміністрації радіо і телебачення (NRTA), ринок мікросеріалів у 2025 році перевищив 100 млрд юанів (за перерахунком Global Times — ~$14,9 млрд) при понад 800 млн користувачів 53 M. Для порівняння: касові збори кінотеатрів Китаю того ж року — 51,8 млрд юанів ($7,4 млрд) 7 H; NRTA не уточнює, що входить у «ринок» мікросеріалів, тож порівняння орієнтовне.

У 2026 році в цей ринок прийшла генерація. За січень–серпень вийшло 430 тис. нових мікросеріалів — у 13 разів більше, ніж за весь 2025-й, і понад 90% із них зроблено за допомогою ШІ 53 M. За даними Асоціації мережевого мовлення Китаю, лише в першому півріччі вийшло близько 275 тис. ШІ-серіалів — приблизно 1 519 на день 54 M. Знімання короткого ШІ-серіалу, за прикладами Fortune, коштує менше ніж $3 000 без витрат на просування; деякі студії в Ханчжоу роблять 100-хвилинну драму дешевше за 20 тис. юанів — проти кількох сотень тисяч юанів і шести–восьми тижнів для живих зйомок 29 M.

Результат: кількість назв різко зросла, а частка найпопулярніших серед них, за непрямими оцінками, лишається невеликою L. Частка ШІ-серіалів у топ-100 найпопулярніших у січні 2026 року — 38% (роком раніше — 7%) 55 M, хоча серед нових релізів їх понад 90%. За підрахунком BigGo Finance, менш ніж 1,3% ШІ-серіалів першого півріччя 2026 року набрали 50 млн переглядів — поріг, який там вважають точкою окупності 56 L. 23 жовтня 2026 року в кінотеатри вийшов «Саньсіндуй: майбутнє минуле», який кінокомпанія Bona подає як перший у Китаї повністю згенерований повнометражний фільм: понад два роки роботи майже ста людей і бюджет понад 10 млн юанів. Попередні продажі склали 65–80 тис. юанів, а прогноз загального збору — менше ніж 100–150 тис. 57 M.

У Китаї за вісім місяців 2026 року вийшло в 13 разів більше мікросеріалів, ніж за весь 2025-й, а 50 млн переглядів, за оцінкою BigGo, набрали менш ніж 1,3% ШІ-серіалів.

07 · УвагаПропозиція зростає в рази, увага — на відсотки

Обмеження ринку — не камери і не сценаристи, а 24 години на добу. Американці віком від 15 років дивляться телевізор у середньому 2,6 години на день; на ігри і розваги на комп'ютері йде 37 хвилин (десять років тому — 25) 58 H. Netflix у першому півріччі 2026 року встановив рекорд — 97 млрд годин перегляду 3 H. Але за весь 2023 рік було 183 млрд годин, тобто близько 93 млрд за півріччя (перший звіт Netflix писав про «майже 100 млрд»): за три роки приріст — від нуля до 4%. Зростання виторгу Netflix (+15,8% у 2025 році) — це зростання виторгу на годину перегляду (ціни і реклама), а не кількості годин (+2%) 9 H.

Музика вже пройшла через нульову собівартість. На стримінгових сервісах наприкінці 2025 року було близько 253 млн треків, щодня додавалося ~106 тис.; 88% треків мали за рік не більше тисячі прослуховувань, майже половина — від 0 до 10 59 M. У червні 2026 року повністю згенеровані треки перевищили половину нових завантажень на Deezer — у середньому майже 90 тис. на день, — але дали лише 1–3% прослуховувань; за оцінкою Deezer, у 2025 році до 85% прослуховувань таких треків були шахрайськими 60 H. Водночас виторг галузі звукозапису росте одинадцятий рік поспіль — $31,7 млрд у 2025 році 61 H. Гроші повернулися, але розподілені вкрай нерівно: Spotify у 2025 році виплатив $11 млрд, понад $100 тис. отримали ~13,8 тис. артистів — на ~1,4 тис. більше, ніж роком раніше 62 M, тоді як 88% треків мають не більше тисячі прослуховувань.

Ігри показують те саме. За оцінкою аналітика Sulka Haro, у Steam верхній 1% ігор отримує ~94% виторгу 63 M. Netflix показує іншу сторону: у другому півріччі 2024 року жодна назва не зібрала більше 1% перегляду, а майже половина перегляду власних фільмів і серіалів Netflix у першому півріччі 2025 року припала на ті, що вийшли у 2023-му або раніше 3 H. Каталог старіє повільно: нове має конкурувати зі всім, що вже знято.

08 · КнижкиЧи екранізують більшість романів: технічно — так, публічно — ні

Лише у США у 2025 році нові книжки отримали 4,17 млн ISBN 64 M — на 32,5% більше, ніж роком раніше. Майже весь приріст дав самвидав (+38,7%; традиційні видавці — +6,6%), і 85% номерів отримали самі автори; чи це реальне зростання, чи зміна підрахунку, Bowker не пояснює. Художня література — 807 тис. із цих номерів (ISBN присвоюють кожному формату окремо, тож назв менше). Google 2010 року налічив 129,9 млн окремих книжкових видань за всю історію друку 65 M.

Попит на екранізації теж задокументовано. У дослідженні Frontier Economics на замовлення британської Асоціації видавців британські фільми 2007–2016 років, зняті за книжками, заробили у світовому прокаті на 53% більше, ніж фільми за оригінальними сценаріями; близько половини двадцятки найкасовіших британських фільмів того періоду (за даними видавців — 52%) зняли за опублікованими творами, книжками й коміксами 66 H. Це свідчить, що екранізації відомих творів збирали більше, але не доводить, що так буде з будь-якою книжкою: студії й так вибирають найуспішніші, а дослідження замовила галузева асоціація. Нестача місця в розкладі студій — правдоподібне, але не доведене пояснення, чому екранізацій мало: поки хвилина серіалу коштує сотні тисяч доларів (розділ 04), екранізацію отримує лише крихітна частка виданих книжок.

Прецедент, який уже стався: аудіокниги

Синтетичний голос зробив аудіоверсію майже безкоштовною. У травні 2025 року в Audible було понад 50 тис. книжок, озвучених сервісом Virtual Voice від Amazon 67 M, а самі Audible запропонували видавцям понад сто синтетичних голосів і бета-переклад. Результат за рік, за опитуванням видавців APA: озвучені ШІ книжки принесли 0,03% виторгу ринку аудіокниг США ($2,43 млрд; виторг самвидавчих назв сюди може не входити), лише 16% слухачів хоч раз їх пробували, а готовність спробувати впала з 70% до 61% 68 M.

Це найближчий задокументований прецедент, хоч і слабкий: опитування видавців, імовірно, не охоплює самвидавчі назви Virtual Voice. Пропозиція зросла на десятки тисяч назв, а виміряний виторг від озвучення ШІ — 0,03% L. Чи перенесеться це на екранізації, покаже час.

Скільки коштує книжка як дані і як права

Ціну книжки як навчальних даних уже назвали. HarperCollins у 2024 році запропонував $5 000 за назву за трирічну ліцензію на навчання моделей, порівну з автором (участь — за згодою автора) 69 M. Anthropic у справі Bartz — позові авторів через навчання на книжках із піратських бібліотек — погодилася виплатити $1,5 млрд, близько $3 000 за кожну з ~482 тис. книжок; суд остаточно затвердив угоду 20 липня 2026 року 70 H. Право на екранізацію — окреме право, і генерація не робить дозвіл правовласника зайвим.

Попит на «свої версії» чужих історій задокументовано теж. Архів фанфіків AO3 станом на 25 жовтня 2026 року зберігає 18,8 млн творів (здебільшого коротких) у понад 83 тис. фандомів і має майже 12 млн зареєстрованих користувачів 71 H. Це текстові переробки, які люди роблять без жодного бюджету. Генерація відео дозволить цій аудиторії робити власні відеоверсії. Фанфік існує в сірій правовій зоні: правовласники здебільшого його терплять, бо він некомерційний. Публічне відео за мотивами чужого роману цей статус, імовірно, не збереже (наше прочитання, не юридична порада).

Арифметика калькулятора дає три висновки. Перший: за його припущень виробнича вартість перестає бути головним бар'єром L. За гібридного виробництва фільм за романом коштуватиме близько $280 тис. у 2026 році і ~$120 тис. у 2030-му — а не десятки мільйонів, як зараз. Другий: окупається лише верхівка. Навіть серед 10 тис. найпопулярніших романів, якщо віддати їм 5% перегляду масштабу Netflix, у цінах 2030 року окупається приблизно кожна п'ята екранізація, у цінах 2026-го — кожна дванадцята. Третій: екранізувати все нереалістично. Фільми за всією новою художньою прозою США одного року (807 тис. ISBN — це верхня межа, бо номер отримує кожен формат) коштували б у цінах 2030 року ~$99 млрд, тобто 39% світових витрат на контент 2026 року (у цінах 2026-го — ~$226 млрд), а медіанна назва зібрала б близько 1,7 тис. годин перегляду, тобто ~$400 виторгу.

09 · Домашня студіяЩо можна згенерувати на власному комп'ютері — зараз і до 2040 року

Коротка відповідь: короткі сцени — уже сьогодні; повнометражний фільм на одній відеокарті — це місяці нічної роботи у 2026 році і, якщо темп здешевлення обчислень збережеться, тижні на початку 2030-х. Найслабша ланка — не модель, а відеопам'ять, ціна заліза і людський час на монтаж.

Що вже працює вдома (жовтень 2026)

• Wan 2.2 (Alibaba, відкрита ліцензія Apache 2.0): модель на 5 млрд параметрів робить 5-секундний ролик 720p менш ніж за 9 хвилин на одній споживчій відеокарті; менша Wan 2.1 потребує близько 8,2 ГБ відеопам'яті і створює 5 секунд 480p за ~4 хвилини на RTX 4090 без оптимізацій 72 H.
• LTX-2 (Lightricks): відео і звук однією моделлю, відкриті ваги. Для робочого процесу на LTX-2.3 Nvidia рекомендує щонайменше 16 ГБ відеопам'яті і 64 ГБ оперативної пам'яті 73 H; версія 2.5 (серпень 2026) знімає кілька планів поспіль і видає до 4K/50 кадрів 74 M. Ліцензія безкоштовна для компаній із виторгом до $10 млн 75 H.
• HunyuanVideo 1.5 (Tencent): 8,3 млрд параметрів, від 14 ГБ відеопам'яті; прискорена версія видає ролик 480p за 75 секунд на RTX 4090. Але ліцензія не діє в ЄС, Великій Британії і Південній Кореї 76 H.
• FramePack: хвилинні ролики на картці з 6 ГБ — ціною швидкості, близько 1,5–2,5 секунди обчислень на кадр на RTX 4090 77 H.
• Генерація майже в реальному часі вже існує, поки в низькій роздільності: Self Forcing видає ~10 кадрів за секунду 480p на RTX 4090 78 H, а LongLive 2.0 від Nvidia — 45,7 кадра за секунду на серверному GB200 у спрощеному двокроковому варіанті 42 H.

Решта конвеєра теж локальна. Мовна модель Qwen3-Next має контекст 262 тис. токенів — це цілий роман за один запит 79 H; відкриті голоси Chatterbox клонують голос із короткого зразка двадцятьма трьома мовами 80 H; ACE-Step 1.5 пише пісню менш ніж за 10 секунд на RTX 3090 і вміщається в 4 ГБ 81 H. Чого бракує — системи, яка зберігає узгодженість персонажів і сюжету через сотні сцен. Найвідоміший із відкритих агентів «роман → відео», ViMax, усе одно звертається до хмарних моделей 82 H, а навчання власної моделі персонажа (LoRA) для Wan 2.2 займає 4–10 годин на RTX 4090 83 L.

Вузьке місце 2026 року — пам'ять, а не електрика

Дефіцит пам'яті, яку виробники перенаправили в чипи для дата-центрів, розвернув звичну тенденцію здешевлення заліза. RTX 5090 вийшла в січні 2025 року за рекомендованою ціною $1 999 84 H, а у вересні–жовтні 2026 року коштувала $4 300–6 000 85 L. Nvidia двічі підняла ціну DGX Spark зі 128 ГБ пам'яті — з $3 999 до $4 699 у лютому і до $6 950 2 жовтня 2026 року, тобто на ~75% за рік 86 M. За опитуванням Steam (вересень 2026), 16 ГБ відеопам'яті і більше мають 37% комп'ютерів, 32 ГБ і більше — 1,9%, з них 0,5% — нова група 64 ГБ, імовірно комп'ютери зі спільною пам'яттю 87 H.

Електрика — дрібниця. Картка на 575 Вт за 9 хвилин роботи споживає 0,086 кВт·год — це 1,5 цента за середнім тарифом для домогосподарств США у 2025 році 88 H. Довгостроково обчислення дешевшали вдвічі кожні 2,46 року (Epoch AI, 2006–2021) 52 H, але цей ряд закінчився до нинішнього дефіциту. Зараз роботу виконує програмна оптимізація: дистиляція скоротила час HunyuanVideo на RTX 4090 на 75% 76 H, а формат NVFP4 на картках RTX 50, за даними Nvidia, дає до 3× прискорення і до 60% економії пам'яті 89 M.

10 · ІгриШІ полегшує випуск ігор, але не додає часу гравця

Ігри — найбільший сегмент екранних розваг за споживчими витратами (без реклами). Ринок у 2025 році: $201,6 млрд (+9,1%), уперше понад $200 млрд; мобільні ігри — $113,3 млрд, більше, ніж консолі й ПК разом 5 M. Newzoo очікує $213,9 млрд у 2026 році (вихід GTA VI запланований на 19 листопада) і $234,4 млрд у 2028-му — 5,1% середньорічного зростання 95,96 M.

Дорожчає флагман, а випускати ігри стає легше

Бюджети великих ігор зросли в рази. У 2004–2009 роках розробка флагманської гри коштувала приблизно $30–100 млн (Halo 2 — ~$40 млн, GTA IV — понад $100 млн) L; документи Sony, розкриті в справі FTC проти Microsoft, оцінили The Last of Us Part II у ~$220 млн, а Horizon Forbidden West — у ~$212 млн 97 M; судові документи Activision оцінюють розробку Call of Duty: Black Ops Cold War за весь життєвий цикл, з оновленнями після виходу і без маркетингу, у ~$700 млн 98 M; витік з Insomniac — ~$300 млн на Spider-Man 2 99 L.

Водночас поріг входу обвалився. У 2025 році в Steam вийшло близько 20 тис. нових ігор 100 M — проти 1 713 у 2014-му. Майже половина з них на 12 грудня 2025 року мала 10 або менше відгуків (SteamDB); за оцінкою Gamalytic на неповній вибірці 2025 року, 40% не заробили й $100 100,101 M; за оцінкою Sulka Haro, верхній 1% ігор забирає ~94% оціночного виторгу 63 M. Частка нових ігор із позначкою «використано генеративний ШІ», за переказом перепису Haro, зросла з ~11% у 2024 році до ~20% у 2025-му і ~31% у 2026-му (до середини липня); частка таких ігор у продажах — 10–27%. Позначку розробники ставлять самі, а правила Valve змінилися в січні 2026 року 63 M.

Що робить ШІ і що думають розробники

Розробники використовують ШІ широко, але ставлення погіршується. За опитуванням Google Cloud і Harris Poll на замовлення Google (615 розробників у п'яти країнах, 2025), 90% застосовують у роботі будь-який ШІ 102 H. За опитуванням GDC 2026 (понад 2 300 респондентів), генеративний ШІ використовують 36% професіоналів галузі, а 52% вважають, що він шкодить індустрії — проти 30% у 2025-му і 18% у 2024-му 103 H. На тлі скорочень: за підрахунком Аміра Сатвата, 2024 рік — пік звільнень (15 631), у 2026-му прогноз — 14 259 104 M.

Межа між грою і фільмом розмивається з боку моделей світу. Genie 3 від Google DeepMind (серпень 2025) генерує інтерактивні світи 720p з частотою 24 кадри на секунду, які лишаються узгодженими кілька хвилин 105 H; у січні 2026 року Google відкрив Project Genie платним підписникам у США — поки що з обмеженням 60 секунд на світ 106 M.

Для економіки галузі важливіший інший факт: 64% часу гри на ПК у 2025 році припало на ігри, випущені до 2019 року 107 M. Гравці не перемикаються на нове лише тому, що його стало більше. Ігри мають ту саму проблему, що й кіно: пропозиція назв росте значно швидше, ніж ринок (релізів у Steam — у 11,7 раза більше, ніж у 2014 році, ринок за 2015–2025 роки виріс приблизно в 2,2 раза), а гравці лишаються в старих іграх.

11 · Праця і правоЩо вже вирішили профспілки, суди й регулятори

Профспілки: правила до 2030 року

У 2023 році Голлівуд пережив два страйки — сценаристів (148 днів) і акторів (118 днів), — і ШІ був одним із головних предметів торгу 108 M. Контракт сценаристів 2023 року забороняє ШІ писати чи переписувати сценарний матеріал і не визнає згенерований текст першоджерелом 109 H. Цикл 2026 року, за наявними джерелами, минув без страйків: гільдії сценаристів (WGA, до 1 травня 2030 року) і акторів (SAG-AFTRA, до 30 червня 2030 року) ратифікували чотирирічні угоди; гільдія режисерів (DGA) уклала чотирирічну угоду, але дату й результат голосування ми не підтвердили надійним джерелом 110 M. За новими угодами студії можуть замінити людину синтетичним виконавцем лише після повідомлення акторів і переговорів; сценаристи отримали право знати, коли їхні тексти ліцензують для навчання моделей 110 M. Наступна велика перевірка — 2030 рік.

Суди США: повністю згенероване не має автора

Бюро авторського права США в січні 2025 року дійшло висновку, що повністю згенерований матеріал не захищається авторським правом, а запит до моделі сам по собі не дає достатнього контролю над результатом 111 H. 2 березня 2026 року Верховний суд США відмовився розглядати справу Thaler v. Perlmutter, тож правило лишилося в силі 112 H.

У США фільм, повністю зроблений моделлю, складно захистити від копіювання; в інших юрисдикціях правила відрізняються. Тож, імовірно, студіям і платформам доведеться зберігати помітну частку людської творчої роботи — не з етичних міркувань, а щоб мати право власності на продукт L. Disney, Universal і Warner Bros. Discovery судяться з Midjourney за генерацію своїх персонажів; справи об'єднали, на липень 2026 року вони на стадії збирання доказів 113 M.

Регулятори: маркування

Китай із 1 вересня 2025 року вимагає видимих і прихованих (у метаданих) позначок на згенерованому контенті 114 H. У ЄС стаття 50 Акта про штучний інтелект із 2 серпня 2026 року зобов'язує розкривати діпфейки, а постачальників генеративних систем — машинно маркувати синтетичне відео (для систем, що вже були на ринку до 2 серпня 2026 року, — відстрочка до 2 грудня 2026 року за пакетом Digital Omnibus; статус його ухвалення в джерелах розходиться); для очевидно художніх творів вимоги м'якші 115,116 M.

Платформи: ліцензійна домовленість Disney з OpenAI розпалася менш як за чотири місяці

У грудні 2025 року Disney і OpenAI оголосили угоду: Disney інвестує $1 млрд в акції OpenAI, а Sora отримує трирічну ліцензію на понад 200 персонажів Disney, Marvel, Pixar і «Зоряних війн» — за умови узгодження остаточних договорів 117,118 M. 24 березня 2026 року OpenAI оголосила про закриття Sora — і застосунку, і програмного інтерфейсу 46 M; угода з Disney розірвана до того, як гроші надійшли 119 M. Програмний інтерфейс Sora 2 відключили 24 вересня 2026 року 47 H. Sora більше не надає ліцензованих персонажів Disney; інших офіційних сервісів з такою ліцензією ми не знайшли.

12 · 2040Три сценарії і калькулятор: яким буде обсяг ринку у 2040 році

Консенсус-прогнози закінчуються на 2028–2030 роках. Newzoo очікує, що ринок ігор досягне $234,4 млрд у 2028 році (5,1% на рік) 95 M; PwC, яка рахує ширше, разом із рекламою в іграх, — «майже $300 млрд» у 2029-му 120 M. Ampere прогнозує, що виторг від передплат на стримінг у 2030 році перевищить $200 млрд — на 29% більше, ніж у 2025-му ($157,1 млрд) 121 M. PwC бачить кінопрокат на рівні $39,5 млрд у 2030 році, а всю галузь медіа і розваг — $4,2 трлн 10 M. Прогнозів цих компаній на 2035–2040 роки ми не знайшли.

Тому далі — не прогноз, а арифметика. До 2030 року калькулятор іде за консенсусом, після — за вашими припущеннями. Головний новий параметр — частка перегляду, яка перейде на персональну генерацію: відео, створене під одного глядача за його запитом. Другий параметр — ціна такої години порівняно з годиною стримінгу. Якщо персональна генерація дешевша, частина грошей просто зникає з ринку: глядач отримує те саме за менші гроші.

Три сценарії дають три висновки. Перший: ринок у 2040 році буде більшим, ніж зараз — у номінальних доларах у 1,7–1,9 раза, а в доларах 2025 року лише в 1,1–1,3 раза (за інфляції 2,5% на рік); це наслідок закладених темпів зростання, а не прогноз L. Другий: ігри лишаються найбільшим сегментом, якщо їхній ринок росте не повільніше за відео: генерація для них — інструмент розробки, а не заміна гри. Третій: якщо люди дивляться стільки ж, то чим дешевша персональна генерація, тим менше грошей у відео загалом. Грошовий виграш від генерації дістається глядачеві у вигляді дешевшої години, а не галузі у вигляді більшого виторгу.

13 · РозподілХто виграє і хто програє

Якщо виробництво дешевшає, а увага ні, цінність переходить до того, що лишається дефіцитним: доступу до глядача, впізнаваних історій і обчислень. Робота, яку можна описати як «зняти, домалювати, дублювати», дешевшає першою.

Стовпчик «Що відбувається» — наша оцінка L. Джерела — у відповідних розділах вище: Nielsen, Netflix, Frontier Economics, Kuaishou, OpenAI, invideo, Google, FilmLA, BLS через FRED, Gower Street, SteamDB, Luminate, гільдії.

Зайнятість у галузі вже скорочується, хоча причини, найімовірніше, не в ШІ: страйки 2023 року, корекція стримінгових бюджетів після піку «серіального буму» (599 сценарних серіалів у 2022 році, 516 у 2023-му) і перенесення зйомок за межі Каліфорнії; окремо виміряти внесок ШІ неможливо. На локаціях у Великому Лос-Анджелесі у 2025 році було 19 694 зйомкові дні (без павільйонів) — на 16% менше, ніж роком раніше 122 H. У США в кіно- і звукозаписувальній галузі у вересні 2026 року працювало 328,5 тис. людей — на 28% менше, ніж на піку в листопаді 2022 року 123 H. Опитування 300 керівників, проведене CVL Economics наприкінці 2023 року на замовлення профспілок аніматорів, прогнозувало, що до 2026 року генеративний ШІ торкнеться ~204 тис. робочих місць у розважальній галузі США, з них ~118,5 тис. — у кіно, ТБ і анімації 124 M. Чи справдився цей прогноз, ніхто не виміряв.

14 · Чесність і обмеженняДе ця модель може помилятися

15 · ЗапитанняЧасті запитання

16 · ДаліЧитайте також

17 · ДжерелаДжерела і методика

Номер у тексті веде до джерела. Мітки: H — первинне джерело (звіт компанії, регулятор, прейскурант), M — вторинне або звірене з кількох, L — оцінка, заява компанії чи одне непідтверджене джерело. Перерахунок у долари — за середнім курсом 2025 року; у ціни 2025 року — за індексом CPI-U (BLS). Усі суми — номінальні долари США, якщо не сказано інше.

1. Wikipedia — Avatar: Fire and Ash (budget per Variety). en.wikipedia.org M
2. Google AI for Developers — Gemini API pricing (Gemini Omni 1.1 Flash, ~$0.10 per second of 720p). ai.google.dev H
3. Netflix — What We Watched: the first half of 2026 (and earlier engagement reports). about.netflix.com H
4. US Bureau of Labor Statistics — Consumer Expenditures in 2024. bls.gov H
5. PocketGamer.biz — Global games revenue surpasses $200bn for the first time (Newzoo Global Games Market Report). pocketgamer.biz M
6. Light Reading — Omdia: online video subscriptions reached 2.24bn in 2025; online video revenue $176bn vs pay-TV $170bn. lightreading.com M
7. Gower Street Analytics — Highest grossing December since 2019; $33.6bn global total for 2025. gower.st H
8. Alphabet — Q4 and fiscal year 2025 results. s206.q4cdn.com H
9. Netflix, Inc. — Form 10-K for fiscal year 2025. sec.gov H
10. Arise TV — PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030: revenue to hit $4.2trn by 2030. arise.tv M
11. Ampere Analysis — Global content investment to hit $255bn in 2026 (press release, 12 Jan 2026). cdn.www.ampereanalysis.com H
12. PwC Global Entertainment & Media Outlook 2006–2010, as quoted in a Playlogic filing (SEC). sec.gov L
13. US BLS CPI-U annual averages (via FRED, CPIAUCNS). fred.stlouisfed.org H
14. Motion Picture Association — THEME Report 2021 (global and US box office, admissions). motionpictures.org H
15. The Numbers — Domestic theatrical market summary (tickets, average price). the-numbers.com M
16. ChannelNews — DEG Year-End 2025: home entertainment spending now far larger than cinemas. channelnews.com.au M
17. Nielsen — The Gauge, August 2026. nielsen.com H
18. Netflix — Q3 2026 shareholder letter (8-K, exhibit 99.1). sec.gov H
19. The Walt Disney Company — Q4 and full-year fiscal 2025 earnings. thewaltdisneycompany.com H
20. Comcast Corporation — Form 10-K for 2025 (Studios, Theme Parks, Peacock). sec.gov H
21. Warner Bros. Discovery — fourth-quarter and full-year 2025 results (Studios and Streaming segments). s201.q4cdn.com H
22. Morgan Stanley Research — How AI benefits and threatens the entertainment industry. morganstanley.com M
23. Netflix — Form 10-K 2025: agreement to acquire Warner Bros. ($27.75 per share). sec.gov H
24. Paramount Skydance and Warner Bros. Discovery — announcement of the merger closing date. s201.q4cdn.com M
25. Electronic Arts — EA announces completion of acquisition (4 Aug 2026). ea.com H
26. Wikipedia — Toy Story 5 (budget per Variety). en.wikipedia.org M
27. Wikipedia — List of most expensive television series (press-reported budgets). en.wikipedia.org M
28. Anime Corner — The costs of anime: prices of episodes have skyrocketed. animecorner.me M
29. Fortune — AI entertainment in China (7 Oct 2026). fortune.com M
30. invideo — How many AI video generations does it take to produce a film (vendor case). invideo.io L
31. eWeek — Kalshi's AI-generated NBA Finals ad. eweek.com M
32. TechRadar — Netflix uses generative AI VFX in a show for the first time. techradar.com M
33. Fortune — Netflix made 17 minutes of a documentary twice as fast and at half the cost (16 Jul 2026). fortune.com M
34. Runway — How House of David used Runway (customer case study); Cord Cutters News citing Wired. runway.com M
35. Implicator — OpenAI backs Critterz, a Cannes-bound AI feature on a sub-$30m budget (citing WSJ). implicator.ai M
36. Deadline — OpenAI-produced animated family film Critterz heads to Cannes market (May 2026). deadline.com L
37. News on AIR — New film made entirely using AI premiered at Cannes (company claim). newsonair.gov.in L
38. OrcaRouter — Wan 3.0 release details (compiled from Alibaba launch). orcarouter.ai M
39. TechNode — ByteDance launches Seedance 2.5 video generation model (31 Jul 2026). technode.com M
40. Google AI for Developers — Gemini Omni guide (extension to 40 s, resolutions). ai.google.dev H
41. Google Research — Automating coherent long-form video generation (24 Sep 2026). research.google M
42. arXiv 2509.22622 — LongLive: real-time interactive long video generation (NVIDIA). arxiv.org H
43. FutureSearch — In early 2028, will an AI be able to generate a full high-quality movie to a prompt?. futuresearch.ai M
44. Google Developers Blog — Veo 3 and Veo 3 Fast: new pricing (8 Sep 2025). developers.googleblog.com H
45. Runway — API pricing (incl. resale prices of Google, Alibaba, ByteDance, Kling and MiniMax models). docs.dev.runwayml.com H
46. Engadget — OpenAI is shutting down its Sora video generation app (24 Mar 2026). engadget.com M
47. OpenAI — Sora 2 model page: Sora 2 and the Videos API shut down on 24 Sep 2026. developers.openai.com H
48. Kuaishou Technology — Q2 2026 results (Kling AI revenue over RMB850m). webull.com H
49. Macau Business — MiniMax announces first-half 2026 financial results. macaubusiness.com M
50. Bloomberg — AI video startup Runway valued at $5.3 billion (10 Feb 2026). bloomberg.com M
51. Artificial Analysis — Text-to-video leaderboard. artificialanalysis.ai H
52. Epoch AI — Trends in GPU price-performance (2022). epoch.ai H
53. Global Times — NRTA at a State Council Information Office briefing: micro-drama market over 100bn yuan; 430,000 titles in Jan–Aug 2026. globaltimes.cn M
54. Seoul Economic Daily — China churns out 1,519 AI short dramas a day (22 Oct 2026). en.sedaily.com M
55. The Next Web — China's micro-drama boom, AI and state funding (1 May 2026). thenextweb.com M
56. BigGo Finance — AI short dramas: share reaching 50m views in H1 2026. finance.biggo.com L
57. Hong Kong Free Press (AFP) — China's first AI film hits cinemas but ticket sales lag (23 Oct 2026). hongkongfp.com M
58. US BLS — American Time Use Survey, 2025 results. bls.gov H
59. Hypebot — Luminate 2025 year-end music report: streaming saturation. hypebot.com M
60. Deezer newsroom — AI music exceeds 50% of daily uploads (July 2026). newsroom-deezer.com H
61. IFPI — Global Music Report 2026: recorded music revenues grow 6.4%. ifpi.org H
62. Hypebot — Spotify Loud & Clear 2026: $11bn paid out. hypebot.com M
63. Sulka Haro — Three years of AI on Steam (13 Jul 2026). fragwyz.substack.com M
64. Publishers Weekly (Bowker data) — Book output topped 4 million in 2025. publishersweekly.com H
65. Google Books Search blog — Books of the world, stand up and be counted (5 Aug 2010). booksearch.blogspot.com M
66. UK Publishers Association — Frontier Economics study: publishing's contribution to film, TV and theatre (2018). publishers.org.uk H
67. TechCrunch — Audible is expanding its AI-narrated audiobook library (13 May 2025). techcrunch.com M
68. Infodocket — Audio Publishers Association: audiobook sales up 9% to $2.43bn. infodocket.com M
69. Publishers Weekly — Publishing's AI reckoning (Sept 2026). publishersweekly.com M
70. Association of American Publishers — Court grants final approval of the Bartz v. Anthropic settlement. publishers.org H
71. Archive of Our Own — homepage counters (25 Oct 2026). archiveofourown.org H
72. Wan-Video — Wan2.1 and Wan2.2 repositories (GitHub). github.com H
73. NVIDIA — Video generation guide for RTX (LTX-2.3 workflow requirements). nvidia.com M
74. ComfyUI blog — LTX-2.5 day-0 support (12 Aug 2026). blog.comfy.org M
75. Lightricks — LTX-2.5 model card and community licence (Hugging Face). huggingface.co H
76. Tencent Hunyuan — HunyuanVideo-1.5 repository and licence (GitHub). github.com H
77. lllyasviel — FramePack repository (GitHub). github.com H
78. Self Forcing — project page. self-forcing.github.io H
79. Qwen — Qwen3-Next-80B-A3B-Instruct model card (Hugging Face). huggingface.co H
80. Resemble AI — Chatterbox repository (GitHub). github.com H
81. ACE-Step 1.5 repository (GitHub). github.com H
82. HKUDS — ViMax repository (GitHub). github.com H
83. Apatero — How long it takes to train a Wan 2.2 video LoRA. apatero.com L
84. NVIDIA — GeForce RTX 50 Series announcement (CES 2025). nvidianews.nvidia.com H
85. GPUPoet — RTX 5090 price tracker, October 2026. gpupoet.com L
86. The Register — Nvidia raises DGX Spark price (2 Oct 2026). theregister.com M
87. Valve — Steam Hardware & Software Survey, September 2026. store.steampowered.com H
88. US EIA — Electric Power Annual, average retail price of electricity (Table 2.4). eia.gov H
89. NVIDIA Blog — RTX AI Garage at CES 2026: open models for video generation. blogs.nvidia.com H
90. Закон України «Про авторське право і суміжні права» № 2811-IX (ст. 12, 22, 28). zakon.rada.gov.ua H
91. 17 U.S.C. § 106 — Exclusive rights in copyrighted works (Cornell LII). law.cornell.edu H
92. 17 U.S.C. § 107 — Fair use (Cornell LII). law.cornell.edu H
93. Directive 2001/29/EC (InfoSoc), Art. 5(2)(b) — private copying (EUR-Lex). eur-lex.europa.eu M
94. ChatGPT Is Eating the World — Sora switches from opt-out to opt-in for rightsholders (Oct 2025). chatgptiseatingtheworld.com M
95. WN Hub — Newzoo: 2026 global games market forecast; GameDev Reports — 2028 forecast. wnhub.io M
96. Take-Two Interactive — Grand Theft Auto VI release date and price announcement. ir.take2games.com H
97. MP1st — The Last of Us Part II budget was $220m, Horizon Forbidden West $212m (FTC v. Microsoft documents). mp1st.com M
98. Video Games Chronicle — Court docs reveal Call of Duty games cost up to $700m to develop. videogameschronicle.com M
99. Aftermath — Big-budget game development is not sustainable (Insomniac leak). aftermath.site L
100. How To Market A Game — How many games were released on Steam in 2025 (SteamDB and other trackers). howtomarketagame.com M
101. MP1st — 40% of Steam games in 2025 earned less than $100 (Gamalytic). mp1st.com M
102. Google Cloud — 90% of games developers already using AI in workflows (18 Aug 2025). googlecloudpresscorner.com H
103. GDC — 2026 State of the Game Industry. gdconf.com H
104. GamesBeat — Game industry layoffs projected to hit 14,259 in 2026 (Amir Satvat). gamesbeat.com M
105. Google DeepMind — Genie 3: a new frontier for world models. deepmind.google H
106. 9to5Google — Google opens Project Genie (29 Jan 2026). 9to5google.com M
107. GameDev Reports — Newzoo: gaming market surpassed $200bn. gamedevreports.substack.com M
108. Wikipedia — 2023 Hollywood labor disputes. en.wikipedia.org M
109. Writers Guild of America — Summary of the 2023 WGA MBA. wgacontract2023.org H
110. Jackson Lewis — AI stays centre stage in entertainment industry collective bargaining (2026). jacksonlewis.com M
111. US Copyright Office — Copyright and Artificial Intelligence, Part 2: Copyrightability (Jan 2025). copyright.gov H
112. Supreme Court of the United States — docket 25-449, Thaler v. Perlmutter (cert. denied 2 Mar 2026). supremecourt.gov H
113. Graphic Policy — Disney, Warner Bros., Universal and Midjourney discovery dispute (May 2026). graphicpolicy.com M
114. Cyberspace Administration of China — Measures for labelling AI-generated synthetic content. cac.gov.cn H
115. EU AI Act, Article 50 — transparency obligations. artificialintelligenceact.eu M
116. Gibson Dunn — EU AI Act omnibus agreement: postponed deadlines and other changes. gibsondunn.com M
117. The Walt Disney Company and OpenAI — agreement announcement (11 Dec 2025). thewaltdisneycompany.com H
118. NBC New York — Disney and OpenAI deal: Sora to generate videos with Disney characters (Dec 2025). nbcnewyork.com M
119. Mobile World Live — OpenAI ends Disney deal after shuttering Sora (25 Mar 2026). mobileworldlive.com M
120. PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029 (press release). en.prnasia.com M
121. Advanced Television — Ampere: streaming revenue surpasses $150bn in 2025, over $200bn by 2030. advanced-television.com M
122. FilmLA — Q4 2025 on-location production report. filmla.com H
123. US BLS via FRED — All employees, motion picture and sound recording industries (CES5051200001). fred.stlouisfed.org H
124. CVL Economics — Future Unscripted: the impact of generative AI on entertainment industry jobs (Jan 2024). animationguild.org M
125. eMarketer — US time spent with media, H2 2026 update. emarketer.com M

Read this briefing in English →